“Débuter en copywriting” n’a pas l’ambition
de vous apprendre toutes les ficelles de cette science.
Ce petit (vraiment très petit) ebook ne fait qu’indiquer le chemin
pour faire carrière dans cette science, très méconnue,
certes, mais extrêmement lucrative.
Métier très reconnu et pratiqué par un bon nombre de professionnels
aux Etats-Unis et dans les pays anglophones, le copywriting est encore assez
mal connu dans le monde francophone.
Pourtant, les copywriters ont existé depuis la nuit des temps, ou tout
au moins depuis l’avènement de la publicité et de la société
de consommation. Parti des exigences, des conditions et des contraintes du marché,
on a vite compris que pour vendre et faire des affaires, il ne suffit plus de
faire connaître et de proposer son produit, il faut parler et convaincre
le prospect.
D’un côté aussi, envoyer des démarcheurs ou engager
des vendeurs qui vont communiquer directement et face à face avec le
client engendre bien des coûts et se révèle aussi au final
être une méthode plutôt limitée, même si posséder
de bonnes personnes compétentes constitue un atout non négligeable.
Nous sommes en plein dans l’ère de la communication « à
(longue) distance » : les salons de rencontre et de discussion du temps
de l’aristocratie ont laissé la place à la poste, le téléphone,
la télévision, la radio, l’internet. Les nouvelles technologies
prennent de plus en plus de place pour rapprocher les gens, même séparés
par des milliers de kilomètres de distance.
Le copywriting est né du fait qu’on ne peut ne pas exploiter les
moyens de communication « longue distance » mis à notre disposition
pour vendre.
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